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农村电商为什么没发展起来

发布时间:2021年06月01日 【阅读次数:33次】 来源:腾讯网

       一、国家战略下的农村电商

       2013年,农村电商被写入中央一号文件

       随着国家针对农村扶贫和乡村振兴战略计划和互联网电商中间的关系进行了一系列的思考和规划,农村电商开始了进行迅猛发展

       2015年商务部又对电商领域相关政策文件作出了详细解释,并联合其他部门在《加快发展农村电子商务的意见》中提出了五大任务

       结合之前的相关政策进行了一系列的整改和修订,自此互联网+下的农村电商在国家层面上大势已定。

       二、电商平台中的农村电商

       这种全新的商业模式形成了两大方向:

       工业品下乡和农产品进城

       为此,各大互联网平台都开始了多农村电商的布局

       再加上现在电商的瓶颈在没有新技术的突破之前会一直存在,所以下沉市场的重要性就不言而喻,更何况这还是政府层面的牵头工作。

       所以阿里作为互联网电商的先行者和领导者开启了“千县万村”的计划,在农村电商的道路上准备打造出集产品、物流、服务等完善的电商生态体系。

       京东也随之提出“3F”战略,包括工业品下乡战略、金融战略和生鲜战略。

       只不过与阿里侧重点不同的是,京东的农村电商把核心放在了产业带上面,其模式就是开展产业中心和京东特产馆店铺。

       其本质依旧是作为中间运营商提供服务。

       其他资本大佬随后也紧跟步伐,开始征战农村市场,苏宁布局“中华特色馆”、腾讯发起“筑梦新乡村”等等。

       只是从2013年到现在,农村电商的势头似乎并没有我们想象的那样好,并且产生了一系列的变数。

       甚至可以说,国家层面上的农村电商成果被资本平台给“窃取”了

       三、农村电商的达摩克斯之剑

       为什么这样说?

       我们可以从农村电商的问题说起:

       1、首先是农村产业的问题

       农村产品相对来说比较单一,通常就是生鲜、粮油两个种类,虽然有国家的支持和电商平台不同程度上的扶持,但是,由于农村基础建设不完善,乡村城镇化又是一个持久的发展战略,而农产品中的绝大部分对包装、物流、质量、储存等要求极高,所以综合成本非常高

       2、其次是农村人才的问题

       由于农村人才的流失,对于电商人才和高技术人才普遍缺乏,所以在资金投入和培训方面往往要面临着诸多问题,而且接受度还不尽相同,一旦电商店铺不能快速起来,不能看到利润,那么人们就容易退缩,导致半途而废。

       3、最后是农村地域的问题

       由于农村地区物产比较混杂,还有明显的季节性,这虽然是电商销售的优势,但同时也是非常大的劣势。

       因为农村产品一般都是生鲜水果和五谷杂粮等产品,对于运输条件和储存条件要求非常高,所以对于物理空间上的要求也非常高。

       再加上农村基础建设普遍不全,而且距离又远,但是农产品又有季节性和实效性,因此非常影响物流的运输以增加成本,

       以上的种种问题对于没有实力的农民发展是非常不利的。

       当然,面对这些农村电商发展的掣肘国家也在不断地投入重金支持,各地政府也出台了相关政策扶持

       但是传统的农村合作社却因为利润摊薄被各大互联网平台用资本和规模效应打得丢盔弃甲

       以至于把农村电商的发展方向硬生生的改变了

       再伴随着疫情对电商的进一步刺激,大家发现竟然还有社群团购这一个后花园亟待开发

       所以现在各大“买菜平台”投入重金的新闻也就显得不足为奇

       比如:橙心优选、兴盛优选、美团优选、多多买菜等等

       这些平台抓住了农村电商的核心——产品(主要是生鲜和粮油)

       利用着平台的流量优势和资本优势硬生生的把自己变成中间商,以近乎垄断的优势收购农产品,再打着亲民、实惠的口号出售

       此举虽然解决了农产品因硬性条件产生的问题,但却把资源控制在了手中

       一旦平台后续整合了所有下沉资源的存量,那么产品的定价权就被资本平台控制在手中了

       因为资本追求的永远是利润

       好在国家监管部门出手了,虽然对于这种平台化进程无法彻底消除,但是却可以利用制度去干预

       不过我们还是不得不佩服资本们的眼光之毒辣,他们利用着城市化所产生的虹吸效应开发出社群营销模式,又利用着乡村城镇化的政策和方向插足种种模式和中小农村合作社

       这种思维的前瞻性和投入资金的果断性的确值得我们学习

       虽然资本在农村电商发展的半路异军突起,但是不可否认他们确实为农村电商作出了巨大贡献,不但把电子商务观念植入人心更是落地了不少电商产业园并改变了电子商务的市场环境,促进了农产品的流通和增加了乡村农民的收入,为国家乡村振兴计划覆盖缩小了时间并 推动了经济内循环的发展



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